Valtteri Niiranen, 43, on tehnyt näyttävää karriääriä mediamaailman kulisseissa kohta 20 vuotta.
Tietokoneohjelmistojen oikeudellisesta suojasta tutkielmansa tehneestä oikeustieteen opiskelijasta kasvoi kansainvälisen tason viestintäjuridiikan asiantuntija ja järjestöjohtaja.
Mies palasi maailmanmatkoiltaan takaisin kotiin, nyt Viestinnän Keskusliiton toimitusjohtajaksi, maaliskuun alussa.
Viestinnän Keskusliitolla on kuusi jäsenjärjestöä: Aikakauslehtien Liitto, Sanomalehtien Liitto, Suomen Kustannusyhdistys, Graafinen Teollisuus, Radiomedia ja Kaupallisten Televisioiden Liitto.
Pykälöikäämme.
1 luku. Lakimieheksi ajautumisesta
1 §. Lapsuuden unelma. Pikkupoikana ammattihaaveet vaihtelivat mielialojen mukaan useastikin.
Lukiossa olin kiinnostunut yhteiskunnallisista aiheista, historiasta ja muista reaaliaineista.
2 §. Lopullinen valaistuminen. Perhetuttavissamme oli juristeja. Esimerkki taisi tulla sieltä.
Tajusin pian, että oikeustieteellinen koulutus johtaa suoraan ammattiin. Olen pohjimmiltani pragmaatikko, ja se sopi minulle.
2 luku. Viestintäjuridiikasta kohtalona
1 §. Innostavinta. Viestintäjuridiikkaan minut koukutti viimeistään innostava professorimme Ahti Saarenpää.
Saarenpää on yksi ensimmäisistä informaatio-oikeuden opettajista Suomessa. Hänen innoittamana tutkielmani otsikoksi tekeytyi "Tietokoneiden oikeudellisesta suojasta".
Siihen aikaan pohdiskeltiin, onko tietokoneohjelmien suojassa kyse esimerkiksi tekijänoikeudesta vai patenttioikeudesta. Kansainvälisen sopimusjärjestelmän kautta tietokoneohjelmien suojamuodoksi vakiintui sittemmin tekijänoikeus.
Tekijänoikeuskysymykset ovat kiehtovia myös siksi, että kyse on hyvin kansainvälisestä ja jatkuvasti kehittyvästä oikeudenalasta. Monet tekijänoikeuden perusasioista pohjautuvat vuonna 1886 solmittuun Bernin sopimukseen.
2 §. Raskainta. Olen perusluonteeltani optimisti. En jaksa synkistellä.
Välillä hieman turhauttaa eri lainsäädäntöhankkeiden hitaus.
Esimerkiksi EU-direktiivien valmistelu on työlästä. Lobbaajia – ja tulokulmia – on kaikissa hankkeissa aina paljon. Lopputulos on omalta kannalta joskus ennalta-arvaamaton.
3 luku. Teknologian kehityksestä
1 §. Valoisa visio. Suomalaiset lukevat kansainvälisestikin tarkastellen paljon.
Lehdistöllä on tehokas jakelujärjestelmä aamukantoineen. Tilaajauskollisuus on maailman huippua.
Suomessa lehtien kotiinkannon ja irtonumeromyynnin suhde on 9/1, Etelä-Euroopassa se on 1/9.
Mediatalojen verkkojulkaisutkin kehittyvät hyvää tahtia. Suuri kysymys on juuri nyt se, kuinka ihmiset saadaan myös maksamaan verkkosisällöistä.
2 §. Varjoisa visio. Graafinen teollisuus on suuressa murroksessa. Tuotantoa on siirtynyt Suomesta ulkomaille.
Entisaikojen valtavat painourakat – kuten puhelinluettelot ja tuotemanuaalit – ovat loppuneet ja tilalle on tullut nettihakupalvelujen vyöry.
Kaupalliset radio- ja televisiokanavat ovat pitäneet pintansa hyvin.
En näe erityisen synkkiä pilviä minkään edustamamme toimialasektorin yllä.
4 luku. Sisältöjen kehityksestä
1 §. Valoisa visio. Kaikki mediatalot ja yksittäiset julkaisut ja palvelut löytävät yhä paremmin juuri niille sopivat kohdeyleisöt.
Ammatti- ja harrastejulkaisuilla on suuri tulevaisuus.
2 §. Varjoisa visio. Perusuutistarjonnasta ei suostuta maksamaan. Uutisten tuottajan on rahoitettava se osa toiminnastaan muilla tuloillaan.
En allekirjoita väitettä, että meikäläinen media olisi liian pinnallinen ja viihteellinen. Irtonumeromyyntiin perustuvilla iltapäivälehdilläkin on tuhti talous-, politiikka-, ulkomaa- ja kulttuuriseuranta.
5 luku. Sananvapaudesta
1 §. Toimituksellinen sananvapaus. Sananvapauden kova ydin on sitä, että jokaisella on oikeus ilmaista, julkaista ja vastaanottaa mielipiteitä kenenkään sitä ennalta ehkäisemättä.
Laki sananvapauden käyttämisestä joukkoviestinnässä on selkeä. Vain ja ainoastaan päätoimittaja tekee julkaisunsa viimekätiset journalistiset ratkaisut ja vastaa niistä.
Jos päätoimittajan yleiset journalistiset linjaukset ovat vastoin omistajien näkemyksiä, päätoimittaja vaihdetaan. Se on realismia.
2 §. Kaupallinen sananvapaus. Kaupallinen sananvapaus on kiertynyt ydinsananvapauden ympärille. Markkinointia ja muuta kaupallista viestintääkin on voitava harjoittaa ilman ennakkosensuuria.
Laillisesti myytävissä olevaa tuotetta ja palvelua on myös saatava mainostaa. Yhteiskunta voi kuitenkin lainsäädännöllä asettaa kaupalliselle mainonnalle reunaehtoja. Näin on käynyt esimerkiksi tupakkamainonnassa.
Aina kun sananvapauteen aiotaan kajota, on punnittava perusoikeuksia huolellisesti.
6 luku. Viestintälainsäädännöstä
1 §. Kiva laki. Laki sananvapauden käyttämisestä joukkoviestinnässä.
Se on lyhyt, kompakti ja moderni.
2 §. Kamala laki. Tekijänoikeuslaki.
Se on pitkä, systematiikaltaan ja rakenteeltaan raskas ja osin vanhakantainen sisäisine viittauksineen.
7 luku. Omasta urasta
1 §. Makein voitto. Tulen iloiseksi aina, kun näen lainsäädäntöä, jonka pykälissä näkyvät minunkin työni tulokset.
Hitaan ja pitkän puurtamisen tuloksena saavutetut konkreettiset pykälät ovat mukavaa luettavaa. Silloin olen onnistunut työssäni.
2 §. Karvain tappio. Ei sellaista ole.
Ainoastaan lainsäädäntöhankkeiden junnaus ottaa joskus päähän, mutta se kuuluu asiaan. En voi mennä asioiden edelle.
Joskus tuskastun, kun en pysty vaikuttamaan ihan kaikkeen mihin haluaisin.
8 luku. Onnellisuudesta
1 §. Onnellinen minä. Elämäntapaani kuuluu päivittäinen kuntoilu.
Aktiivinen liikuntaharrastus tuo tasapainoa elämään. Etenkin kuusi vuotta kestänyt Brysselin-keikkani oli välillä tosi raskasta matkustamista ympäri Eurooppaa. On ollut pakko pitää huolta fysiikastaan ja sitä kautta myös psyykestään.
Olen kymmenen viime vuoden aikana juossut 20 maratonia ja lukuisia muita lyhyempiä juoksuja.
2 §. Onneton minä. En tiedä, millaista on olla onneton.
Olen pitänyt yllä henkistä vireyttäni liikunnan lisäksi jatkuvalla opiskelulla – työn ohessa.
9 luku. Pienet suuret asiat
1 §. Mielimauste. Suola ja pippuri.
2 §. Herkkuruoka. Halstratut muikut kesäisen saunaillan jälkeen.
3 §. Paras juoma. Mikä tahansa lasillinen tai kupillinen sopivassa seurassa. Seura on tärkeintä.
4 §. Kaunein kukka. Ruusu naiselle.
5 §. Väri ylitse muiden. Lumivalkoinen.
6 §. Elämän tarkoitus. Avoin läsnäolo ja avoin mieli kohti onnellisuutta.
7 §. Motto. Terve sielu terveessä ruumiissa.
Valtteri Niiranen
• s. 1967 Helsingissä
• OTK 1992, Lapin yliopisto
• VT 1994 Imatran tuomiokunta
• LL.M. 1997, Helsingin yliopisto
• LL.M. 2000, Georgetown University Law Center
• EMBA 2008, IE Business School
• AA-toimisto Arvi Komulainen, avust. lakimies 1992–1993
• OPM, EY-avustaja ja Tekijänoikeusneuvoston päätoim. sihteeri 1994–1995
• Aikakauslehtien Liiton, Graafisen Teollisuuden Liiton, Sanomalehtien Liiton ja Suomen Kustannusyhdistyksen yhteinen lakimies 1996–1998
• Aikakauslehtien Liitto ja Aikakausmedia Oy, toimitusjohtaja 1998–1999
• International Intellectual Property Alliance/Smith&Metalitz, lakimies 2000–2001
• Viestinnän Keskusliitto, johtaja 2001–2004
• European Newspaper Publishers´ Association (ENPA), Executive Director 2004–2010
• Viestinnän Keskusliitto, toimitusjohtaja 2011–
• Lukuisia julkaisuja tekijänoikeudesta, medialainsäädännöstä ja sananvapaudesta
• Perhe: Avoliitossa
• Harrastukset: Kuntourheilu, lukeminen, erilaisiin kulttuureihin tutustuminen matkustelemalla
